Il y a quelques mois, je me suis rendu à la caverne Thomassin (nord de l’Ange-Gardien au Québec) pour une expédition de spéléologie. Cela m’a donné l’idée de faire une petite expérience permettant de démontrer comment on peut positionner aisément un site sur les moteurs de recherche pour une expression spécifique sans avoir à déployer de grands moyens.
La caverne Thomassin n’est pas une attraction touristique “officielle”. Du moins pas encore, même si elle a été désignée comme ayant un potentiel intéressant à cet effet. Pour l’exemple, supposons que je sois propriétaire d’un B&B situé à proximité de l’auberge et que je souhaite attirer les spéléologues qui s’intéressent à la caverne sur mon site. Comment m’y prendre ?
Avant l’expédition, j’ai fait quelques recherches sur le Web au sujet de la caverne pour voir si je n’y trouverais pas de l’information utile. Il n’y avait bien quelques contenus, mais tellement peu adaptés au Web que les découvrir demanda quelques efforts, et faire le tri entre l’utile et le très accessoire encore plus. En entrant “Caverne Thomassin” dans Google, voici ce qu’on trouvait :
J’ai donc fait une petite expérience : j’ai rédigé un billet au sujet de la caverne pour voir comment je pouvais le positionner sur les moteurs de recherche avec des techniques gratuites et toutes simples. Quelques mois plus tard, voici ce que ça donne :
Mon billet se trouve donc en 1ière et 2ième position sur Google avec cette expression. Mon album photo réservé au sujet arrive en 4ième position, avant le site de la société québécoise de spéléologie et d’autres organismes officiels.
Comment je m’y suis pris ?
- J’ai rédigé un billet au sujet de la caverne Thomassin dans lequel j’ai inclus l’expression avec laquelle je voulais que la page se positionne, des synonymes, des mots apparentés ;
- J’ai créé des liens vers des fichiers externes (album Flickr, document PDF de la société de spéléologie) ;
- J’ai placé des photos sur Flickr et inclus un lien pointant vers mon billet dans le descriptif de l’album des photos ;
- J’ai utilisé les balises “Title” des images en y inscrivant les termes “spéléologie caverne thomassin” ;
- J’ai utilisé la balise “Title” de la page correctement, en y plaçant les termes “caverne thomassin” et “spéléologie” ;
- J’ai utilisé la balise H1 (le titre du billet) de la même manière.
Pourtant, en lisant le texte du billet, il ne semble pas truffé d’expressions exagérément utilisées pour positionner le site sans penser aux lecteurs.
Évidemment, on pourra dire que de positionner un site est relativement aisé avec une expression aussi précise. C’est vrai, tant qu’on respecte les principes de base trop souvent ignorés.
Si vous êtes propriétaire d’un petit commerce (surtout dans le domaine du tourisme) et que votre site Web est modeste, il est toujours possible d’obtenir un positionnement intéressant sur les moteurs de recherche tant que vous visez un créneau. Au lieu d’essayer de compétitionner avec les plus gros joueurs de votre industrie sur des expressions très en demande, trouvez plutôt un groupe d’expressions pour lesquelles vous avez un contenu unique à offrir, et tirez-en avantage.
Il y a fort à parier que l’ensemble des requêtes sur des sujets spécifiques sera suffisamment intéressant pour bien faire vivre un petit joueur, et que les plus gros ne tenteront même pas de s’en soucier, jugeant le volume trop bas.
Propriétaires de B&B, de petits restaurants sympathiques et autres attractions touristiques locales et spécialisées, à vous de jouer!
[...] J’ai publié un billet intitulé “Un exemple concret de l’effet des techniques de SEO pour les petites entreprises touristiques” sur Les Bonnes Fréquentations. [...]
Le B&B a pas forcément un blogue régulièrement updaté depuis un moment et référencé sur de nombreux sites.
Non, mais ils peuvent facilement avoir un site qui fait état des attractions touristiques régionales avec autre chose que des pages sans liens entrants/sortants. Un propriétaire de B&B pourrait aussi facilement écrire quelques chroniques touristiques qui vantent sa région.
Rien ne l’empêche non plus de se servir de Flickr pour publier des photos de son établissement.
Écrire une chronique touristique par mois représente un investissement en temps assez limité qui remplace beaucoup d’argent trop souvent mal dépensé en promotion peu efficace.
Note : sur google.ca en français, le rapport final PDF est premier. http://google.ca/search?hl=fr&q=caverne+thomassin. michaelcarpentier.com est 2ème, lesbonnesfrequentations.com est 8ème, là aussi grâce a du contenu et des référents qui n’ont rien à voir avec la caverne Thomassin à mon avis.
Drôle de voir que Les Bonnes Fréquentations est déjà classé à la première journée!
Mon album Flickr sort aussi très bien sur Google.ca.
Les liens sortant du billet sur les Bonnes Fréquentations pointent directement sur du contenu qui est très pertinent, ce qui sauve la mise.
Il y aussi une question de PageRank là-dedans, qui pourrait expliquer la rapidité à te retrouver dans le top des résultats pour un certain terme.
Je ne nie pas les pratiques utilisés (surtout pas le markup sémantique!) mais le site “www.sls.gouv.qc.ca” possède un PageRank de 4, et ton blogue, un PageRank de 6. (Testé en utilisant MyPageRank.net)
Moi point est que, même en utilisant des bonnes pratiques de SEO, il est difficile de se retrouver premier rapidement dans les résultats de Google.
Si je m’achete monsitedecavernes.com et que je le remplis de contenu dès la premiere journée, il n’arrivera pas premier même si je recherche “caverne” sur Google. Un bon PageRank prend un certain temps à acquérir.
Excellent billet!
À la suite de sa lecture il me vient quelques interrogations en lien avec le SEO:
Si l’on adopte un sous domaine au lieu d’un répertoire sur le domaine principal (Ex: caverne.domaine.com -> http://www.domaine.com/caverne), est-ce que l’on obtient un meilleur référencement sur les moteurs de recherche?
La balise emphazise a-t-elle le même poids que la balise strong dans le référencement?
Bonnes questions.
L’impact des noms de domaine sur le positionnement est limité mais pas inexistant. Par conséquent, oui, cela pourrait aider un bon site à passer un peu devant un autre bon site si c’est la seule différence. Pourquoi ne pas mettre toutes les chances de votre côté? Pour notre part, sans essayer de faire croire à nos clients que c’est une panacée, nous prenons toujours soin de composer des URLs significatifs en plus des autres mesures.
Pour ce qui est de la balise “emphazise”, je doutes que cela fasse une différence. À ce niveau, il faut comprendre que les facteurs ont un impact tellement limité qu’il serait présomptueux d’affirmer quoi que ce soit.
Bonjour,
1er sur 234 … chapeau bas