par Google veut normalement proposer des publicités pertinentes à ses utilisateurs. Au Canada, et dans plusieurs autres pays, il ne contrôle plus l'utilisation des marques en tant que mots clés, mais il enquête sur toute utilisation incorrecte de marques dans le texte des annonces. Par exemple, on pourrait acheter le mot clé « apple », mais pas nécessairement l'insérer dans le titre de la publicité. Google dit clairement qu'il enquête sur toute utilisation incorrecte de marques dans le texte des annonces. On remarque quelquefois que des compagnies utilisent des expressions populaires complètement différentes de leur ligne d'affaires. L'exemple suivant illustre bien l'absurdité d'une telle pratique.
Les Bonnes Fréquentations
Vers des résultats de recherche personnalisés
Google a annoncé dernièrement que les résultats de recherche seront personnalisés à tout le monde, que vous soyez connecté ou non à un compte Google. Depuis quelque temps, les résultats étaient personnalisés en fonction de votre historique Web lorsque vous étiez connecté. Maintenant, Google va simplement utiliser un cookie et enregistrer l'activité de recherche associée sur 180 jours maximum. Et le SEO… Avec cette annonce, plusieurs vont confirmer que le SEO est mort et que toute technique est devenue inefficace. Analyser la position d'un site dans les résultats de recherche selon des mots clés est une pratique qui deviendra de moins en...
Zengo recherche un conseiller senior en stratégie d’affaires électroniques.
Le conseiller en affaires électroniques joue le rôle d’une "direction des affaires électroniques à temps partiel" pour ses clients. Exposé à des défis variés, il offre à ses clients un point de vue extérieur rafraîchissant. Très au courant des dernières tendances, il sait néanmoins faire la différence entre la popularité d'un outil et sa rentabilité potentielle pour ses clients. Ainsi, il bâtit des relations de confiance à long terme avec eux. Tâches Développer et faire évoluer la stratégie Web des clients. Rédiger des cahiers de charges, incluant la création de maquettes schématiques et de prototypes. Encadrer les clients et ses fournisseurs dans le déploiement...
Changer de nom de domaine : les risques et les bonnes pratiques
Encore beaucoup de webmestres ou gestionnaires de sites Web changent de nom de domaine ou créent des sites satellites (microsite) pour diverses raisons, notamment pour un nouveau positionnement marketing. Il faut préciser tout de suite : d'une manière générale, mieux vaut éviter de changer de domaine. Quels sont les risques? Même si vous suivez tous les conseils, il est probable que votre positionnement dans les résultats de recherche subisse quelques changements. Une telle modification peut impliquer quelques mois de transition pendant lesquels les "robots" intègrent les nouvelles URL. Nous avons vu des clients disparaître (ou presque) de l'index de Google pendant un bon moment...
Les nouveautés de la semaine chez Google
Semaine assez mouvementée chez Google. Tout d'abord, il confirme un accord avec Twitter pour intégrer la technologie dans ses résultats de recherche; ensuite, il lance une série de fonctionnalités pour Google Analytics qui ne cesse d'impressionner. ...
Tous les facteurs SEO (ou presque) expliqués
Vous avez des questions sur le SEO, principalement sur les facteurs qui influencent le classement des sites dans les résultats de recherche? Et bien, je vous propose de lire cette étude de SEOmoz parue récemment : Search Engine Ranking Factors 2009 72 experts de divers pays devaient évaluer l'importance de 100 facteurs selon des questions spécifiques dans le domaine du SEO. Ce document est une ressource très utile contribuant à valider les bonnes ou mauvaises pratiques du milieu. Le top 5 des facteurs de classement d'un site n'est pas une surprise pour personne. 1 — Mots clés dans l'ancre...
Mesurer les résultats pour identifier les problèmes sur votre site
Les logiciels de Web analytique ou d’analyse d’achalandage Web offrent une foule de fonctionnalités de plus en plus avancées, mais surtout ils fournissent des pistes sur les problèmes d'ergonomie que pourrait avoir votre site Web. Trop de personnes ouvrent encore leur compte Google Analytics sans avoir la moindre idée des possibilités offertes par ce programme. Ces utilisateurs regardent encore simplement les visites… En choisissant minutieusement vos KPIs (Key performance indicators), vous pouvez utiliser Google Analytics (ou un autre système d’analyse) pour avoir une vue d’ensemble de l’activité de votre site, mais surtout déceler les problèmes potentiels qui vous empêchent d’atteindre pleinement...
Un nouveau joueur dans l’équipe Zengo.
La famille Zengo vient de s'agrandir! Nous venons d'accueillir Vincent Dutot, étudiant au doctorat et chargé de cours à l'Université Laval qui occupera chez nous le poste d'analyste en affaires électroniques et de responsable des publications. Consultant spécialisé en affaires électroniques, alignement stratégique des affaires et Web, Vincent travaille dans le domaine des TIC depuis plus de 5 ans. Il a notamment oeuvré pour le gouvernement du Québec, et pour des organisations de toutes les tailles (PME et grosses entreprises, notamment dans le domaine de l'assurance). Vincent s'occupera des publications chez Zengo, une nouveauté pour cette année. Chaque trimestre, nous publierons un rapport...
Tests d’utilisabilité : pertinent pour vous aussi
Le test d’utilisabilité Web, qui consiste à observer les comportements d’utilisateurs sur un site pour en évaluer l’efficacité, demeure un exercice relativement peu pratiqué. Pourtant, faites le tour des articles et des études de cas sur le sujet et vous verrez que l’initiative s’est avérée bénéfique pour la très grande majorité des entreprises.
Bien répartir son budget Web et investir dans le PPC et le SEO
Pendant que les compagnies cherchent à réévaluer leur budget marketing, nous assistons à une hausse des dépenses publicitaires en ligne sur les moteurs de recherche. Des montants de plus en plus importants sont investis sur Google, une compagnie qui possède, selon plusieurs, le modèle publicitaire le plus efficace actuellement.
C’est rassurant car il va dans le même sens qu’un courriel...