Google veut normalement proposer des publicités pertinentes à ses utilisateurs. Au Canada, et dans plusieurs autres pays, il ne contrôle plus l'utilisation des marques en tant que mots clés, mais il enquête sur toute utilisation incorrecte de marques dans le texte des annonces. Par exemple, on pourrait acheter le mot clé « apple », mais pas nécessairement l'insérer dans le titre de la publicité. Google dit clairement qu'il enquête sur toute utilisation incorrecte de marques dans le texte des annonces. On remarque quelquefois que des compagnies utilisent des expressions populaires complètement différentes de leur ligne d'affaires. L'exemple suivant illustre bien l'absurdité d'une telle pratique.

Plusieurs clients qui entreprennent leur première campagne de publicité Google Adwords nous demandent s'ils peuvent "acheter" le nom de leurs concurrents, ou de leurs produits, pour provoquer l'affichage d'une publicité. Bien que ce soit techniquement possible, c'est généralement une très mauvaise idée. ...