Malheureusement, plusieurs annonceurs ne mesurent que très peu les résultats de leurs campagnes, malgré les sommes importantes parfois englouties.

Les périodes économiques difficiles amenant une rationnalisation des budgets de publicité des entreprises, elles sont généralement bonnes pour les médias qui, comme le web, permettent de mesure le ROI avec précision. Les dernières années le prouvent bien, et les difficultés grandissantes des grosses agences traditionnelles à obtenir des budgets importants pour la télévision et l’imprimé montrent que les clients pensent de plus en plus en termes de résultats plutôt que de prestige publicitaire. À nous de poursuivre l’éducation des clients à ce sujet, et de travailler en collaboration avec les grandes agences pour les aider à franchir le pas et à se transformer.

J’ajouterais qu’une des spécificités du Web est justement la possibilité de suivre facilement et avec beaucoup de précision l’activité de l’audience, contrairement aux autres médias. Alors, pourquoi s’en passer?